Archetypy podle Junga: co to je, klasifikace, příklady

Carl Gustav Jung (1875-1961) je považován za jednu z nejvlivnějších osobností psychoanalýzy. V měřítku je srovnatelný s Freudem. Nazval se zakladatelem hloubkové nebo analytické psychologie.

Ne všichni vědci však uznávají vědeckou povahu jeho děl, protože logické a přísné uvažování v nich je často úzce spjato s mystickými a okultními vsuvkami.

Opatrně! Pokud učitel v práci odhalí plagiát, nelze se vyhnout velkým problémům (až vyloučení). Pokud nemůžete napsat sami, objednejte zde.

Jung se narodil v malém městě v severním Švýcarsku v rodině kněze. Z otcovy strany byli jeho předci lékaři. V mládí se zajímal o filozofii, esoteriku a náboženství.

Vztah mezi Jungovými rodiči byl těžký. Můj otec byl akademickým členem reformované církve. Matka byla depresivní a výstřední žena. Zajímala se o okultismus a tvrdila, že umí komunikovat s duchy. Tuto vášeň pro mystiku po ní zdědil její syn Carl Gustav.

Ve věku 20 let vstoupil Jung na lékařskou fakultu univerzity v Basileji. Mladého talentovaného muže si brzy všimli a stal se asistentem tehdy slavného psychiatra Eugena Bleulera na Burholzově klinice. Byl to Bleuler, kdo jako první uvedl do vědeckého oběhu pojmy „autismus“ a „schizofrenie“.

V roce 1902 Jung obhájil disertační práci, ve které zkoumal okultní jevy z psychologického hlediska. V roce 1906 vyšla jeho první významná vědecká práce s názvem „Studie slovních asociací“. Poslal kopii této knihy Sigmundu Freudovi. Brzy se mezi nimi rozvinulo blízké přátelství, upevněné plodnou vědeckou spoluprací. Freud byl o 19 let starší než Jung, a proto ho považoval za svého žáka a následovníka. Jung ale chtěl rozvíjet své vlastní nápady, a tak se po šesti letech společné práce museli rozejít.

Zlomovým bodem v jejich vztahu bylo vydání Jungovy knihy Symboly a metamorfózy v roce 1912. Libido“. Po této publikaci se ukázalo, že vědecké rozdíly mezi nimi jsou neslučitelné. Navzdory této propasti je třeba poznamenat, že Freudovy myšlenky měly obrovský vliv na Jungovy názory.

Jung během svého života hodně a plodně pracoval. Napsal obrovské množství knih a článků.

Některé z jeho slavných děl jsou:

• „Psychologické typy“;
• „Psychoanalýza a umění“;
• „Člověk a jeho symboly“.

Jungovy hlavní myšlenky:

1. Jedním z ústředních konceptů jeho vědeckých názorů byla myšlenka individualizace osobnosti. Právě v tom viděl konečný cíl psychoterapie. Individuace je proces vývoje a formování osobnosti, při kterém se rozvíjejí její jedinečné sklony a vlastnosti.
2. Rozvinul koncept psychologických typů, založený na myšlence extrovertní a introvertní psychologické osobnostní rysy.
3. Rozvinul doktrínu kolektivního nevědomí, které se mu jevilo jako objektivně existující realita, která má obrovský vliv na život každého člověka.
4. Předložil teorii synchronicity, která není ve vědeckém světě uznávána. Jung to postavil do kontrastu s principem kauzality, který je většinou moderních vědců považován za základní. Synchroničností mínil ve světě neustále působící tvůrčí princip, který události ve světě uspořádává na základě jejich smyslu, a nikoli jejich příčiny.
5. Formuloval koncept archetypů jako nedílnou součást kolektivního nevědomí.

Jung po sobě zanechal bohaté dědictví knih a článků, které zůstávají důležitými zdroji pro studium psychologie a kultury. Jeho teorie archetypů a kolektivního nevědomí měla velký vliv na rozvoj psychologie a dalších věd.

Co je archetyp

Jung věřil, že kolektivní nevědomí se skládá z instinktů a archetypů. Tato teze není moderní vědou uznávána jako nezpochybnitelné tvrzení.

Archetypy jsou univerzální symboly, obrazy a myšlenky, které jsou součástí kolektivního nevědomí lidstva.

Existují mimo individuální zkušenost každého člověka a jsou součástí našeho kulturního a historického dědictví.

Podle Junga archetypy ovlivňují, jak se člověk chová v konkrétní situaci.

Například to, jak dítě vnímá matku, je spojeno s archetypálními rysy, které by měla mít. Mateřské atributy jsou péče, výchova, plodnost.

Jung věřil, že archetypy lze ve snech vnímat v obrazné podobě. V bdělém stavu je člověk nevnímá, ačkoliv do značné míry určují jeho chování.

Přítomnost archetypálních obrazů je patrná v literatuře a umění, mýtech a náboženských rituálech. Jejich pochopení nám umožňuje lépe porozumět mechanismům lidského chování, jeho pobídkám a motivaci, stejně jako povaze mnoha neuróz.

Jungovy hlavní archetypy

Jung věřil, že v kolektivním nevědomí může existovat obrovské množství archetypů. Tím pouze nastínil některé z nejdůležitějších archetypů podle jeho názoru a všechny následující klasifikace byly vyvinuty jeho následovníky.

Klasifikace

Jung identifikoval následující hlavní archetypy:

1. Anima и animus — to jsou genderové archetypy, které jsou přítomné v lidské psychice a zosobňují ženský a mužský princip.
2. Já — to je střed osobní struktury, do které člověk přichází v důsledku individuace. V tomto bodě jsou všechny vnitřní systémy člověka harmonicky sjednoceny, včetně konce boje mezi vědomím a nevědomím.
3. Persona (maska) – je společensky přijatelný obraz, jehož prostřednictvím člověk interaguje se společností. Toto je veřejná tvář jednotlivce, nikoli jeho skutečné já. Vzniká jako výsledek kompromisních interakcí s jinými „osobami“.
4. Stín – jedná se o nevědomou část osobnosti, která obsahuje negativní vlastnosti a touhy. Je zodpovědný za primitivní zvířecí pudy – sexuální touhy, sobecké postoje, agresivní pudy. Potlačení této části osobnosti může vést k neurózám. Ale zároveň je Stín mocným zdrojem energie, kterou lze nasměrovat do kreativních kanálů. Stín spolu s Personou jsou základní struktury, které ovlivňují vědomí člověka a určují jeho osobnost.

Mnohé z archetypů, které jsou Jungovi připisovány, byly v jeho dílech buď zmíněny mimochodem, nebo se jich vůbec nedotklo. Například v jeho dílech je zmínka o personifikaci libida jako hrdiny, ale podrobný popis archetypu Hrdina a studium jeho vlivu na lidskou psychiku rozvinuli další vědci – Paul Radin, Joseph Campbell, Erich Neumann.

Jung také zmínil následující archetypy ve svých dílech:

• Matka je archetypem mateřství, péče, přijetí a ochrany;
• Otec je archetypem ochrany, moci, disciplíny;
• Mudrc je archetyp, který představuje moudrost, znalosti a zkušenosti;
• Trickster je archetypem kreativity, škodolibosti a neposlušnosti.

Existuje slavná klasifikace 12 archetypů, která je často mylně připisována Jungovi. Ve skutečnosti je jeho autorkou americká spisovatelka Carol Pearson. Ve své práci se opírala o díla slavných psychoanalytiků, včetně Junga.

Klasifikace archetypů podle Pearsona se stručným popisem:

1. Bojovník – chrání, soutěží, dosahuje cílů. Archetyp síly, disciplíny a boje.
2. Hledač – hledá, zkouší, objevuje nové věci. Archetyp hledání a zkoumání, žízeň po vědění a zkušenostech.
3. Strážce – stará se, soucítí, pomáhá.
4. Milenec – projevuje lásku, vášeň a romantické city.
5. Rebel – nepřijímá stávající řád, nebojí se vzdorovat a jednat v bezvýchodných situacích.
6. Vládce hospodaří, přebírá odpovědnost, řídí se vlastními představami o hodnotách.
7. Kouzelník – vytváří úžasné změny, záhadným způsobem mění svět kolem sebe, využívá tajné znalosti.
8. Prostoduchý – prokazuje víru a optimismus. Archetyp důvěry a naivity.
9. Milý chlap – projevuje empatii, přátelskost, jednoduchost, nenáročnost.
10. Mudrc má vysoký intelekt a je oporou při rozhodování. Může působit jako mentor, učitel, poradce.
11. Šašek si užívá okamžik, bere věci na lehkou váhu a vytváří kolem sebe zábavu.
12. Stvořitel tvoří, demonstruje inovace a představivost a realizuje tvořivou sílu.

Příklady

Světlými příklady archetypů, které sám Jung popsal, jsou Animus a Anima.

Anima – to je ženská část mužské psychiky. Je zodpovědná za náladu a pocity. Pokud je nadměrně vyvinutá, stává se muž přehnaně emocionálním a impulzivním. Pokud ji muž ignoruje, stává se v komunikaci suchým a drsným. Může se stát neschopným romantických vztahů, vyhýbat se intimitě a být přehnaně kritický vůči ženám.

Animus — archetyp mužského principu v každé ženě, který se může projevovat pozitivně i negativně, podle toho, jak je vědomý a řízený. Pozitivně projevený animus může ženě pomoci stát se sebevědomější, nezávislejší a rozhodnější. Může se stát zdrojem kreativní energie, inspirace a intuice. Žena s rozvinutým animusem dokáže mužům lépe porozumět a najít s nimi společnou řeč. Negativně projevený animus může vést ke konfliktům s muži, nadměrné agresivitě a krutosti.

K rozvoji animus a anima dochází prostřednictvím uvědomění si jejich existence a jejich integrace do vlastní osobnosti. Člověk se musí naučit jim naslouchat, chápat jejich poselství a ovládat jejich projevy. Toho lze dosáhnout různými metodami, jako je meditace, terapie a sebepoznávací praxe.

Jungovi následovníci identifikovali obrovské množství kategorií a typů archetypů.

1. Vztahové archetypy jsou obrazy, které odrážejí typické vztahy mezi lidmi. Příklady zahrnují archetypy lásky, přátelství a manželství.
2. Symbolové archetypy jsou univerzální symboly, které se používají v různých kulturách a mají specifický význam. Například je to had, lev, strom, kříž, chléb.
3. Situační archetypy jsou obrazy, které odrážejí typické situace v životě člověka. Patří mezi ně archetypy zrození, smrti, boje a cestování.

Autorka Lyudmila Redkinová Doba čtení 14 min Zobrazení 18.8 tis. Komentáře 5 Publikováno Aktualizováno 17. ledna 2024

Přeji vám krásný den, milí čtenáři! Pochopíte něčemu, když vám psycholog na schůzce například řekne, že váš archetyp je Rebel? V tomto článku chci mluvit o vás! Ano, o vás, nebo přesněji řečeno, o vašem archetypu osobnosti. Níže se budeme zabývat tím, co jsou archetypy osobnosti, co to jsou a co každý z nich znamená.

Definice toho, co jsou archetypy

Archetyp v překladu z řečtiny znamená prototyp, originál, původní. V současné době se v psychoanalýze archetyp chápe jako součást kolektivního nevědomí v člověku. Jedná se o „temnou“ část osobnosti, která nepřímo ovlivňuje její život.

To je tak ne úplně jasná definice. Pojďme si teď takříkajíc na prstech ujasnit, co je to v každém z nás za součást.

Carl Gustav Jung byl vynikajícím žákem Sigmunda Freuda, ale svého učitele opustil a vytvořil jedinečnou školu – analytickou psychologii. Byl to on, kdo poprvé použil koncept archetypu.

Podle Junga tento koncept znamená, že máme určitý stín od našich předků a když se ocitneme v nějaké neznámé situaci, jednáme setrvačností tak, jak by jednali naši předkové. To je vliv kolektivního nevědomí na naše životy. Existovali i Jungovi následovníci, kteří doplňovali jeho teorii o struktuře osobnosti. Klasickou verzí je ale právě jeho teorie.

Nebudu se zabývat složitými psychologickými koncepty. Uvedu vám příklad.

Řeka tekla, pak z nějakého důvodu vyschla, ale dno zůstalo se stejnými pahorky, prohlubněmi a kameny. A když se po několika letech otevřou nové prameny a voda začne téct po dně vyschlé řeky, proudy vody tečou stejně jako ty předchozí, klopýtají o kameny a rychle se stékají po prohlubních. Toto je „stín“ řeky.

Totéž platí pro archetypy. Existují některé, které nás ovlivňují, ať si to přejeme nebo ne, například Anima a Animus, Já, Stín, Persona. Vliv jiných archetypů závisí na životním scénáři člověka, například archetypy „Moudrý stařec“, „Matka“, „Šašek“ atd.

Existují i jiné typologie lidské osobnosti, ale my si povíme konkrétně o teoriích Junga a Pearson-Marra.

Struktura osobnosti C. G. Junga

Teorie archetypů není těžká k pochopení, hlavní je pochopit, co nám autor chtěl o osobnosti říct.

Na vrcholu struktury vidíme slovo „Ego“, někdy nahrazené prostým „Já“. Jedná se o vědomí člověka, to, čeho si v tomto konkrétním okamžiku uvědomujeme. Konkrétně: pocity (mám hlad), myšlenky (Lena je zrádkyně, mohla nás varovat), vzpomínky (jaké skvělé léto to bylo, tolik komunikace a cestování!).

Vedle „ega“ je „persona“. Naše vědomí sem odhodilo nedůležité zážitky jako zbytečné. Například se bojím, že je moje sestra nemocná, ale teď je pro mě důležitější, že mám hlad. „Ego“ a „persona“ jsou propojené. Člověk může v případě potřeby snadno extrahovat data ze své „persony“. Na tomto archetypu závisí i image člověka, jeho sociální image.

Pak přejdeme do střední vrstvy. Tam se setkáme se „stínem“. Právě zde hromadíme křivdy, strachy, zkušenosti, které naše psychika, která se o nás stará, potlačila. Ukládá se zde vše, co je v rozporu s našimi současnými ideály, postoji, to, co naše „já“ a „persona“ nesnesou. Ukládají se zde i naše komplexy.

Po této vrstvě přicházejí „Anima“ a „Animus“. Zde se dostáváme ke kolektivnímu nevědomí – těmto archetypům, o kterých mluvíme. Zde jsou uloženy naše představy o mužích a ženách, ideálním životě, společenských rolích atd.

Posledním archetypem je „Já“. Autor ho považuje za nejdůležitější, nejharmoničtější, nejúplnější a nejvšeobjímající. Vyznačuje se soběstačností a integritou. Toto je jádro osobnosti. Je velmi vzácné a v osobnosti se projevuje slabě. Každý by se však měl snažit o jeho rozvoj, protože to člověka povede k sebelásce a úplné harmonii.

Toto „rozbalování“ osobnosti podle Jungových archetypů dává psychoterapeutům možnost krok za krokem kvalitativně měnit životy klientů a opatrně se prodírat postoji, které byly vštěpovány po léta, generace, a které mohou vyvolávat nespokojenost v současných vztazích a hledání neexistujících ideálů.

Takže podle Junga jsou archetypy:

• udržitelný;
• vždy vyvolávají u lidí reakci;
• se vyskytují ve všech národech v různých dobách;
• ovlivnit emoční stav;
• může mít pozitivní i negativní vlastnosti;
• se odrážejí v pohádkách a mýtech.

Pearson-Marrovy archetypy

Teorii archetypů a jejich vlivu na lidský život zdokonalili K. Pearson a H. Marr. Tito badatelé tajemství lidské duše spojili klasickou Jungovu teorii s teorií základních sociálních motivů D. McClellanda, H. Heckhausena a teorií základních lidských potřeb A. Maslowa.

Výsledkem je velmi zajímavá teorie o 12 archetypech osobnosti, která se úspěšně používá v brandingu a obchodu. Pojďme se blíže podívat, o co jde. Popis těchto archetypů je docela zajímavý.

1. Hledač

Snaží se pochopit a poznat vše na tomto světě, najít sám sebe, uvědomit si vše, co je s ním spojeno. Hledající je neustále jako „na vrcholu vlny“. Usiluje o jasný, naplněný život, dosahuje nových výšin. Jeho hlavní charakteristiky:

• ctižádost;
• nezávislost;
• upřímnost k sobě i k ostatním;
• činnost;
• nestravitelnost nudy a monotónnosti;
• schopnost riskovat.

Mezi celebritami jsou známí tito „Hledači“: Jevgenij Baženov, Leonid Parfenov, Nikolaj Fomenko.

2. Prostoduchý

Někdy se mu říká „nevinný“, „dítě“. Takový člověk naivně věří, že v ideálním světě by měl být každý „sám sebou“ a nenést za něj odpovědnost. Odkládá rozhodování, doufá, že se vše „rozplyne“. Věří v to nejlepší a myslí si, že si bude moci idealizovat svůj život. Hlavní charakteristiky:

• je k sobě nakloněn s důvěrou a optimismem;
• veselý;
• upřímně si přeje být šťastný;
• důvěřivý a bezbranný;
• touha dávat radost druhým, dělat jim radost;
• zvýšený strach z chybování a trestu.

Mezi celebritami se schovávají ti „jednoduchí“. Ale mezi hrdiny filmů lze jmenovat Docenta – prostou učitelku z mateřské školy. Ljudmilu z „Královny benzínové pumpy“ a některé další.

3. Mudrc

Je také myslitel a filozof. Jeho hlavním úkolem v životě je pochopit pravdu. Všechny jeho činy směřují k tomu, aby se stal odborníkem, aby se naučil, co je v tomto světě důležité. Má vysoký intelekt. Bojí se vlastních chyb v úsudku, bojí se, že bude oklamán ve svých očekáváních. Více ho přitahuje teorie než praxe – hodně myšlenek, ale málo činů. Hlavní charakteristiky:

• dokáže kriticky myslet;
• spoléhá na znalosti, inteligenci;
• může studovat celý život, aniž by kdy začal jednat;
• umí přesně formulovat svůj názor.

Tento archetyp byl charakteristický pro Sokrata, Galilea, Buddhu.

4. Hrdina

Toto je skutečný Bojovník a Vítěz. Celý svůj život stráví dokazováním světu, že je kompetentní, významný, silný a má moc. Má tendenci volit si ty nejtěžší cesty, má nebojácnost a záviděníhodnou vůli. To vše využívá k pomoci druhým. Bojí se, že bude označen za zbabělce, nechce ukázat svou slabost a zranitelnost. Je náchylný k aroganci, nedokáže se zastavit.

• statečný;
• tvrdý;
• cílevědomý;
• ukázněný;
• ochránce;
• odhodlaný a vytrvalý;
• má tendenci dělit svět pouze na černou a bílou;
• projevuje se chlubivost.

Tento archetypální obraz se často vyskytuje ve filmech a v životě jsou takoví lidé na dohled, protože jsou vždy připraveni chránit slabé. Takoví hrdinové jsou známí: James Bond, Batman atd.

5. Kouzelník

Je to charismatický vůdce, léčitel, mediátor. Ví, jak svět funguje, snaží se rozvíjet vědu, svou vizi a implementovat ji do praxe. Někdy však projevuje „běda z důvtipu“ – stává se manipulátorem. Příkladem takových osobností jsou politici s charismatem, obchodní lídři, například Bill Gates. Mají silný vliv na vědomí a chování člověka.

• šarm a charisma;
• katalyzátor změny;
• umí najít cestu ven i tam, kde žádná nemůže být;
• zjišťuje každý detail, aby se dostal k jádru věci.

6. Rebel

Poznává se to u revolucionáře, divoké ženy nebo muže. Je to člověk, který není přizpůsoben životu podle pravidel. Je pro něj důležité ničit to, co nefunguje. Podvědomě se však bojí být bezmocný nebo nedůsledný. Lze ho charakterizovat:

• snaží se rozbít vše, co není prospěšné pro něj ani pro nikoho jiného (odtud pocházejí nové reformy, ať už jsou prospěšné nebo ne, ale hlavní je rozbít);
• usiluje o radikální svobodu;
• neustálý duch revoluce;
• má touhu šokovat ostatní;
• dokáže jednat ve zdánlivě beznadějných situacích;
• ví, jak netruchlit nad minulostí, ale nechat ji být a začít něco nového.

Můžete jmenovat hlavní revolucionáře a trefit se do černého: Robin Hood, Zorro, Jana z Arku, Martin Luther a další žili s tímto archetypem.

Další tři archetypy jsou rozlišovány na základě potřeby sounáležitosti a lásky, jakož i sociálního motivu pro afiliaci (pomoc druhým).

7. Milenec

Hlavním cílem takových lidí je dosáhnout smyslného potěšení. V jakémkoli vztahu se snaží zpříjemnit zážitky, práci a prostředí. Nejhorší pro ně je zůstat sami, stát se nemilovanými. Tento typ je však nebezpečný, protože tím, že se „hází k nohám“ ostatním, riskuje ztrátu své individuality.

• žízeň po emocích, potěšení;
• romantická povaha;
• snaží se milovat a přijímat lásku;
• Takoví lidé jsou frivolnější, spoléhají se spíše na vnější než na obsah člověka, jeho světonázoru a hodnot.

Výrazným příkladem z mýtu je starověká řecká Alkyóna – z velké lásky ke svému manželovi se vrhla do moře. Zdá se, že s tímto archetypem se setkáváme i s Marilyn Monroe. Nyní se na tento archetyp spoléhá mnoho moderních zpěváků a zpěvaček, ať už jsou takovými, nebo ne. To je to, co způsobuje emoce, smysl pro estetiku, takže sexualita a smyslnost je činí populárními.

8. Hodný chlap

Je to naprosto jednoduchý, „průměrný“ člověk, realista, pracovitý člověk, který dobře plní své povinnosti, ochotně udržuje komunikaci a všeho dosahuje sám, bez ohledu na to, zda uspěje, či nikoli. Tito lidé se vyznačují:

• odmítnutí arogance od ostatních;
• vnímá všechny stejně, dokáže se i sám sobě zasmát, když je to nutné;
• dobrý občan;
• Nepředstírá nic, je přímočarý;
• spolehlivý;
• předvídatelný;
• chce být společností akceptován, proto bude tuto společnost bránit;
• ale nevěří, že něco dobrého může přijít samo od sebe;
• vypadá jako osiřelé dítě, které potřebuje kopat do země, aby bylo šťastné.

Tento archetyp je dobře vyjádřen v roli Semjona Semjonoviče Gorbunkova ve filmu „Diamantová ruka“.

9. Šašek

To je život večírku, díky kterému je společnost vždy vtipná, veselá a zajímavá. Kvůli zábavě se dokáže neustále smát ostatním a naprosto všechno proměnit v vtip. Takoví lidé si na ostatní nabíjejí svou zábavou, ale riskují, že v této zábavě promarní své životy. Vyznačují se:

• touha žít v přítomném okamžiku, užívat si ho a nepřemýšlet o důsledcích;
• lehkomyslnost;
• touha vnést do světa více jasu a humoru;
• impulzivitu a spontánnost.

Nejvýraznějším představitelem tohoto archetypu je vždy Charlie Chaplin. Ale po přečtení jeho dopisu nejstarší dceři jsem pochopil celou hloubku této osobnosti.

A poslední triáda archetypálních lidí je založena na potřebě bezpečí a motivaci k moci.

10. Péče

Toto je obraz nezištné zdravotní sestry, čestného policisty, obětavého učitele. Takoví lidé spěchají věnovat svou péči všem a už není důležité, zda ji někdo potřebuje, nebo ne. Mají sklon k:

• nezištně pomáhat druhým;
• vcítit se;
• projevovat štědrost a ušlechtilost;
• prokázat schopnost přinášet různé oběti ve prospěch ostatních lidí;
• mohou padnout do pasti, když ostatní začnou bezostyšně zneužívat jejich laskavosti a soucitu;
• někdy vnucují svou péči, i když ji druhá osoba nepotřebuje.

Mezi slavnými osobnostmi lze „starostlivou“ osobu spatřit u Matky Terezy, princezny Diany a prototyp tohoto archetypu existuje i ve starověké řecké mytologii – bohyně plodnosti Démétér.

11. Tvůrce

Lze to vidět u slavných hudebníků, umělců, snílků. Jsou to motory krásy na zemi. Jejich touhou je vytvářet věčné hodnoty v průběhu staletí, svou kreativitu v myšlení přetvářejí do reality a poskytují druhým estetické potěšení. Mohou být zlomeni věčnou touhou po dokonalosti, nedosahují jí, riskují upadnutí do deprese a oddávají se falešné kreativitě.

• experimentátoři, inovátoři ve svém oboru;
• ambiciózní, umělecký;
• bohatá představivost;
• netolerovat průměrný přístup k práci, průměrnost;
• snílci, sní o vytvoření něčeho cenného a věčného.

Mezi slavné osobnosti patří Thomas Edison, Pablo Picasso, Ludwig van Beethoven.

12. Pravítko

Název mluví sám za sebe. Jsou to politici, vůdci, zodpovědní občané. Jejich cílem je ovládat všechno a všechny. Bojí se chaosu, ztráty kontroly nad něčím a svého místa u moci. Přitahuje je status, prestiž a bohatství. Charakteristika:

• usilovat o vedoucí pozice;
• snažit se získat moc a kontrolu;
• vědět, jak převzít zodpovědnost;
• odpovídají pouze jejich vlastním hodnotám;
• chtějí vytvořit úspěšnou společnost, rodinu, stát;
• cítí nepřátelství vůči těm, kdo porušují řád a jeho kánony.

Mezi slavné „vládce“ patřil Nero (ale měl i temnou stránku – tyranského vládce), Margaret Thatcherová, Winston Churchill, Joseph Stalin atd.

Toto je 12 hlavních archetypů osobnosti, na jejichž základě se vytvářejí značky a reklamní kampaně na propagaci různých produktů. Více o tom níže.

Díky znalosti svého archetypu se můžete například uklidnit tím, že nemusíte dosahovat žádných výšin, jak požadují ostatní, nebo si můžete vytvořit něco vlastního a věnovat tomu čas. To vám pomůže najít smysl života.

Testy

Po tak podrobném popisu by bylo logické se zeptat, jak zjistit svůj archetyp osobnosti. A mám pro vás skvělou zprávu – můžete to udělat online.

Archetypy v marketingu

Toto je samostatná oblast aplikované psychologie. Marketingové systémy pro rozvoj značky byly vytvořeny na základě osobnostních typů. Zde je kladen hlavní důraz na přání klientů a spotřebitelů.

Například slavná značka Apple je založena na hesle „zakázané ovoce je sladké“, takže důraz je kladen na spotřebitele s archetypem „Hledače“ a „Kouzelníka“. A LEGO – na „Tvůrce“. Playboy milují „Milovníci“ a Pumu nosí rebelové.

Archetypy jsou prototypem hlubin naší psychiky, které nás provázejí po celý život a jsou dané od našich předků.

knihy

Pro doplnění znalostí o tomto tématu si můžete prostudovat zajímavé knihy. A také, kdo si myslí, že archetyp lze určit podle data narození – ať se neobtěžuje! Tohle není věštění, ale tajemství osobnosti a každý má jinou osobnost, se svými rodiči a předky. Takže knihy:

1. Anna Sharlai „Archetypy a obrazy“.
2. Evgeny Spiritsa „Archetypy. Jak porozumět sobě a druhým.“
3. Valery Baidin „Archetypy a symboly ruské kultury. Od archaismu k moderně“.
4. Christy Loovus „Archetypy věčnosti“

Tyto knihy si můžete koupit na LitRes.

Závěr

Viděli jsme, že zakladatelem archetypů byl Carl Gustav Jung a že je rozšířili a adaptovali do moderního světa Pearson a Marr. A to jsou velmi fascinující klasifikace, zvláště když pochopíte, že archetypy vládnou v moderním marketingu.

Zkontrolujte si svůj typ osobnosti a zjistěte, zda „kupujete“ moderní značky? Pokud ano, pak marketéři odvedli skvělou práci! Napište své dojmy z takového testu do komentářů. Tak zase příště!

S pozdravem Ludmila Redkina