Haier | Tento. Co je Haier?

Haier (rusky: Haier) je čínská značka, výrobce elektroniky a domácích spotřebičů. Značka byla založena v roce 1984 v Číně, zakladatelem společnosti je Zhang Ruimin. Produkty značky Haier se prodávají ve více než 160 zemích.

Domácí spotřebič značky Haier

O nás

Haier je jedním z předních světových výrobců domácích spotřebičů a elektroniky, kterého si zákazníci spojují s dokonalou kvalitou, profesionálním servisem a rozumnými cenami. Haier navrhuje, vyrábí a prodává své produkty, včetně klimatizací, mobilních telefonů, počítačů, mikrovlnných trub a ledniček.

Haier vlastní 9738 400 patentů. Společnost se aktivně podílí na vývoji mezinárodních standardů pro různé třídy zařízení – má již více než XNUMX mezinárodních standardů kvality.

Historie značky Haier

Značka Haier byla založena jako Qingdao Refrigerator Co. dne 26. prosince 1984. S otevřením Číny světovému trhu začaly zahraniční korporace hledat čínské partnery. Jednou z těchto korporací byla německá Liebherr Group (jeden z předních výrobců prémiových chladniček). Liebherr vytvořil společný podnik se společností Qingdao Refrigeration Company a nabídl technologii a vybavení svému čínskému partnerovi. Chladničky měly být vyráběny pod názvem „Qingdao-Libherr“

V roce 1991 se produkty Haier odlišovaly od svých konkurentů. Díky rozhodnutí managementu Haier nespoléhat se na objemy výroby, ale na bezvadnou kvalitu domácích spotřebičů, získává chladicí zařízení společnosti uznání na trhu a v rámci společnosti pokračuje neustálý vývoj marketingových a firemních strategií.

V roce 1998 se Haier stal prvním hráčem na trhu, který zahájil program „Star Service“ – speciální přístup k zákaznickým službám. Koncem 90. let navíc značka nadále aktivně rozšiřovala svou výrobní kapacitu akvizicí celkem 18 společností.

V roce 2005 si Haier již získával přízeň kupujících nejen v Číně, ale i v dalších zemích po celém světě. Zvolená strategie mezinárodní expanze zahrnuje vznik značky nejprve ve vyspělých a poté v rozvojových zemích. Právě v této fázi se společnosti Haier daří implementovat unikátní informační síť, která spojuje zastoupení společnosti po celém světě, ale i dodavatele, partnery a samozřejmě spotřebitele.

Od roku 2008 je Haier druhým největším výrobcem chladniček po Whirlpool a největší značkou spotřebičů na čínském trhu. Podíl společnosti Haier na celosvětovém trhu dosáhl v roce 2015 9,8 % (podle Euromonitor).

V roce 2010 časopis Business Week zařadil společnost na 27. místo v žebříčku 50 předních světových inovativních společností.

Do roku 2012 se Haier ještě více zaměřuje na názor spotřebitele a přizpůsobuje veškerou svou práci komunikaci s ním. Díky nástupu éry internetu může moderní uživatel řídit mnoho procesů – od objednávání výroby produktů až po sledování dodávky a instalace. Během stejného období byla vytvořena „globální značka“ Haier, která kombinuje výrobní zdroje a pokročilé marketingové strategie.

Haier je dnes korporací, která drží krok s dobou. Svobodné podnikání, svobodná vláda a nekonečná síť mezinárodních kanceláří pracují ve prospěch svých spotřebitelů.

Haier v Rusku

Haier vstoupil na ruský trh v roce 2007. V té době již byla společnost známá po celém světě jako globální korporace s výrobními závody a výzkumnými centry v Evropě, Severní Americe, Asii, na Středním východě a v Africe.

V roce 2016 byl otevřen závod Haier ve městě Naberezhnye Chelny.

• Název: Haier
• Země:Čína
• Rok založení:1984
• Hodnocení na webu: 6.1
• Oficiální stránky:haier.com
• Hodnocení: 8

Haier (čínština zjednodušená: 海尔 , pchin-jin: Hǎiěr, kamarád: Hayer) je čínská společnost, která vyrábí domácí spotřebiče. Založena v roce 1984. V průběhu let společnost výrazně rozšířila svůj sortiment a dnes je největším výrobcem high-tech zařízení, což představuje 96 modelových řad a 15 000 modelů produktů: LCD televizory, plazmové panely, DVD přehrávače, mobilní telefony, notebooky, pračky, myčky nádobí, ledničky, mikrovlnné trouby, klimatizace atd.

Značka Haier

Produkty pod značkou Haier se úspěšně prodávají ve více než 160 zemích.

Z hlediska objemu výroby domácích spotřebičů je Haier první na světě (podle EUROMONITOR1). Společnost Haier byla zařazena do první pětice seznamu „2009 globálně nejkonkurenceschopnějších čínských společností“ zveřejněného v roce 50 na Beijing International Entrepreneurship Forum a do seznamu 2006 nejvlivnějších světových značek (Haier je jedinou čínskou společností zahrnutou v tomto žebříčku) [100] a generální ředitel Haier Group Zhang Ruimin je na 1. místě v žebříčku Financial Times na 26. nejvlivnějších světových obchodních společnostech

V roce 2010 časopis Business Week zařadil společnost na 27. místo v žebříčku 50 předních světových inovativních společností.

Obrat společnosti je přes 17 miliard dolarů. Akcie Haier jsou kotovány na Šanghajské burze.

Haier vlastní 9738 2009 patentů (z toho např. v roce 943 společnost obdržela 447 patentů). Haier se aktivně podílí na vývoji mezinárodních standardů pro různé třídy zařízení – na svém kontě má již XNUMX mezinárodních standardů kvality.

Globální síť propagace produktů společnosti Haier zahrnuje globální divize pro design, výrobu, prodej, distribuci a poprodejní servis. Dnes má společnost 20 vlastních projektových ústavů и 10 průmyslových komplexůnejen v Číně, ale také v Evropě a USA. Kromě toho Haier vlastní 29 továren (včetně Itálie), 58 800 prodejních kanceláří a asi 12 tisíc středisek poprodejních služeb, zaměstnávajících 50 tisíc zaměstnanců po celém světě [2].

Spotřebiče Haier jsou zastoupeny ve 12 největších maloobchodních řetězcích v Evropě (Auchan, KESA, Media Markt, Carrefour atd.) a 10 obchodních řetězcích v USA (SEARS, Lowe’s, HOME DEPOT, Best Buy, PC-Richard, Wal-Mart, Sam’s, Costco, BrandsMart, Target). Ve Spojených státech se Haier stal nejprodávanější značkou kompaktních chladniček. V Rusku jsou produkty Haier prezentovány v řetězcích Media Markt, M.Video, Satellite, Krokodil a Poisk Trading House.

Pozadí značky Haier

Historie Haier začíná dávno před založením samotné společnosti.

Ve 1920. letech 1949. století byla postavena továrna na chlazení Tsingtao, aby podpořila domácí čínský trh. Po roce XNUMX, se vznikem Čínské lidové republiky, byl Haier znárodněn a přeměněn na státní podnik.

Zhang Ruimin a obnova korporace

V roce 1980 měla továrna dluhy přesahující 1,4 milionu čínských jüanů a trpěla rozpadající se infrastrukturou, slabým managementem a nedostatkem kontroly kvality – důsledek plánovaného ekonomického systému. Objem výroby klesal a zřídka přesáhl 80 ledniček za měsíc. Závod byl na pokraji bankrotu.

V zoufalství se vláda Čching-tao obrátila na mladého pomocného městského úředníka Zhanga Ruimina, který měl na starosti řadu městských podniků na výrobu strojů. Zhang byl nakonec jmenován generálním ředitelem závodu v roce 1984.

Zhang byl vášnivým obdivovatelem západních a japonských obchodních praktik a manažerských technik. Jako manažer si rychle uvědomil, že špatný stav kontroly kvality ohrožuje pokračující konkurenceschopnost a přežití závodu. V roce 1985 jeden ze zákazníků vrátil rozbitou ledničku do továrny a předložil ji Zhangovi. Zhang poté provedl kupujícího celým skladem 400 ledniček, aby našel vhodnou náhradu. Během toho zjistil, že míra závad byla 20 %.

Aby zdůraznil roli kvality produktů, vybral Zhang 76 rozbitých chladniček a seřadil je na výrobní hale. Pak dal dělníkům perlíky a nařídil jim rozbít ledničky. Dělníci s tímto krokem váhali – náklady na ledničku v té době byly asi dvojnásobek jejich ročního platu. Když Zhang viděl toto váhání, prohlásil: „Zničte je! Pokud dovolíme prodat 76 ledniček, budeme i nadále dělat chyby a naši společnost to zbankrotuje.“ Lednice byly rozbité na kusy. Jedno z kladiv má stále v držení šéf korporace.

Založení nové společnosti

Společnost Haier byla založena jako Qingdao Refrigerator Co. dne 26. prosince 1984. S otevřením Číny globálnímu trhu začaly zahraniční korporace hledat čínské partnery. Jednou z takových korporací byla německá Liebherr Group (jeden z předních výrobců prémiových chladniček). Liebherr vytvořil společný podnik s Qingdao Refrigeration Company, který svým čínským partnerům nabízí technologie a zařízení. Chladničky měly být vyráběny pod názvem „Qingdao-Liebherr“ (pinyin: Qingdao-Libohaier).

Instalace zařízení Liebherr a zavedení německé technologie byly doprovázeny přísnými závazky kvality. Ve společnosti se začaly dít pozitivní změny. V roce 1986 byla společnost opět zisková a tržby rostly průměrným tempem 83 % ročně. Z tržeb pouhých 3,5 milionu čínských jüanů v roce 1984 vystřelily až na 40,5 milionu v roce 2000, což představuje nárůst o více než 1157 XNUMX %.

Při pohledu na úspěch společnosti Qingdao Refrigeration Company požádala městská vláda vedení společnosti, aby vedla upadající výrobce domácích spotřebičů ve městě. V roce 1988 společnost převzala Qingdao Electroplating Company (výrobce mikrovlnných trub) a v roce 1991 Qingdao Air Conditioning and Refrigeration Plant.

Expanze na zahraniční trh

Po vytvoření silné pozice na domácím trhu vstoupil Haier do fáze expanze s cílem vybudovat globální značku. Společnost zahájila výrobu v Indonésii v roce 1996 a na Filipínách a Malajsii v roce 1997.

Také od 90. let. Haier vstupuje na americký trh velmi opatrně. Společnost se zaměřuje na dva specializované trhy: kompaktní chladničky a chladničky na víno. Oba trhy byly málo rozvinuté, ale Haier věřil, že oba mají růstový potenciál a jsou podhodnocené. Údaje o prodeji brzy potvrzují tyto sázky a umožňují společnosti Haier zajistit si silnou pozici ve svém výklenku v USA [zdroj neuveden 233 dní].

Haier, povzbuzen svým úspěchem, se snaží vstoupit do americké kategorie chladniček plné velikosti, které dominují GE, Whirlpool, Frigidaire a Maytag. V souladu se svou strategií umístil Haier v roce 2000 svůj výrobní závod v Camdenu v Jižní Karolíně.

Do roku 2002 dosáhly příjmy společnosti Haier ve Spojených státech 200 milionů dolarů (z celkových firemních příjmů 7 miliard dolarů). Haier má ambiciózní cíle dosáhnout 1 miliardy a získat 10% podíl na americkém trhu s chlazením.

Budova Haier na Manhattanu

Také v roce 2002, Haier získal budovu v centru Manhattanu. Dříve ji obsadila Greenwich Savings Bank. Budova o celkové ploše 4,800 1924 m² byla postavena v roce XNUMX v neoklasicistním stylu.

V roce 2000 společnost Haier pokračuje v expanzi na národní trhy. V roce 2002 byla výroba umístěna v Pákistánu, v roce 2003 – v Jordánsku. To posílilo pozici korporace na blízkovýchodním trhu.

Haier má továrny v pěti afrických zemích: Tunisku, Nigérii, Egyptě, Alžírsku a Jižní Africe.

Společnost také získala závod v Itálii. Má úspěšnou distribuci ve většině předních evropských obchodních řetězců, a to jak pod vlastní značkou, tak pod značkou zahraničních partnerů.

Od roku 2008 je Haier druhým největším výrobcem chladniček na světě po Whirlpool a největší značkou spotřebičů na čínském trhu (podle Euromonitor). Podíl společnosti Haier na celosvětovém trhu dosáhl 6,3 %.

Haierova marketingová politika ve sportu

Od roku 2000 společnost rozvíjí partnerství se sportovními asociacemi – od roku 2006 je Haier strategickým partnerem National Basketball Association a série NASCAR.

Společnost Haier China byla oficiálním sponzorem olympijských her v roce 2008 v Pekingu.

V roce 2007, který byl v Rusku vyhlášen rokem Číny, se Haier Corporation jako jeden z největších čínských výrobců zúčastnila Národní výstavy Číny v Rusku a Anastasia Myskina se stala tváří Haier v Rusku.

Finanční výkonnost Haier

Na konci roku 2008: [3]

• Podíl společnosti na obratu v celém odvětví v Číně činil 17,6 %, což odpovídá 17,38 miliardám USD.
• Haier vydělal 7,37 % z celkového průmyslového zisku v Číně, neboli 205,9 milionu dolarů.
• 4,5 miliardy dolarů — obrat společnosti v zahraničí
• 1-2 % obratu zahraničního obchodu pocházelo z Ruska

Další fakta o Haierovi

• Haier znamená v čínštině „moře“.
• Logo společnosti Haier během jejího společného podnikání s Liebherr zobrazuje asijského chlapce a evropského chlapce.
• Když museli dělníci zničit ledničky, Zhang pronesl proslov podobný významem Bulgakovově „Je jen jedna čerstvost – první a je také poslední“. Zhang řekl: „Neexistuje žádná kvalita A, B, C nebo D. Existuje pouze kvalita, která je přijatelná nebo nepřijatelná“ [4].
• Kniha o cestě stát se značkou se jmenuje „The Haier Way: The Making of the Chinese Business Leader and a Global Brand“ (od Jeannie Jinsheng) [5].
• Během olympijských her v roce 2008 Haier spolupracoval s China Post na vydání prvních firemních poštovních známek na světě [zdroj neuveden 233 dní].
• V roce 2010 představil Haier na CES 2010 první plně bezdrátový LCD televizor na světě na základě výzkumu profesora Marina Soljacica v oblasti bezdrátového přenosu energie a bezdrátového domácího digitálního rozhraní (WHDI). [6]

reference

• Oficiální stránky Haier v Rusku
• Haier na světě
• Haier Evropa
• Haier-Russia na Facebooku
• Twitter účet Haier v Rusku
• Haier Dálný východ

Poznámky

1. ↑O nás
2. ↑Haier oznamuje začátek aktivního vstupu na ruský trh (od 31.08.2010) (ruština)
3. ↑Z Číny do Ruska se západním akcentem, Сhinapro (anglicky)
4. ↑Životní evoluce EN
5. ↑The Haier Way: Vytvoření čínského obchodního lídra a globální značky (částečně dostupné v Knihách Google)
6. ↑Bezdrátový HDTV Haier postrádá dráty, štíhlý profil (video) (eng.) ,
   Bezdrátová elektřina ohromila své tvůrce (ruština). MEMBRANA.RU (16. února 2010). Archivováno z originálu 26. února 2012.Staženo 6. září 2010.

• Společnosti podle abecedy
• Společnosti založené v roce 1984
• Organizace v abecedním pořadí
• Společnosti Číny
• Výrobci domácích spotřebičů z Čínské lidové republiky
• Výrobci telekomunikačních zařízení v Čínské lidové republice
• Výrobci chladniček

Wikimedia Foundation. 2010.